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107個の國內外のファッションブランドの2018年上半期の販売実績と市場動態

最近では、國內外の上場企業は、2018年の上半期(第2四半期)の財報を続々と発表しました。アリレタはすでに業績を披露している企業やブランドによって、品類によって7つの種類に分けられており、その業績表現、市場の動きの趨勢をまとめ、総括し、參考にします。
2018年第2四半期には、國內外のファッションブランドの全體的な表現は積極的で、特にアジア太平洋/中國地域では、販売の表現が可能である。
本文はブランドの業績に対して橫の対比を行って、更に各品性の上の半年の市場の動態と趨勢を総括して、それによってみんながその市場発展に対してもっと全面的な認識があるようにします。
ぜいたく品
「グローバル高級品市場監視報告2018年春版」によると、2018年の世界的な個人的な高級品市場の販売収入は、変わらない為替レートで計算され、同6 % - 8 %の増加を予想している。同時期において、中國大陸市場での個人的な高級品販売収入は、前年比20 %の増加を予想している。
全世界の個人の高級品の販売収入の約3分の1は中國の消費者のために貢獻して、高級品業界の成長を推進する中堅の力になった。
Gatciは贅沢品を受け取って、殘りのブランドは昇降があります
グループの観點からみると、Keringグループの業績は26.8 %、明らかにLVMHグループの10 %を上回っているが、LVMHレザー?ファッション部門と25 %の成長率は大きく差がある。
ぜいたく品ブランドのダイナミック&市場まとめ
1、輸入関稅の引き下げ、多ブランド価格調整
今年7月、國が再び一部の商品の輸入関稅を引き下げ、服裝の靴の帽子などの輸入関稅の平均稅率を15.9 %から7.1 %に引き下げた。メディアの分析によると、新政策は価格差を縮小し、中國のぜいたく品消費の回復を促す。
澎湃ニュースによると、Lous Vuittonの一部の商品価格が引き下げられ、Gatciは中國本土のすべての直営小売店の商品の小売価格を調整し、平均5 %低下した。
2、余裕のない若さ化
8月の初めに、Burberは最新のブランドロゴとmonogamiのプリントを発表しました。新しいロゴは、前の円潤なフォントに置き換えられていて、最新のmonogamed文字はさらに若くて鮮やかな色の組み合わせを採用しました。
もちろん、より速い買収策を講じている企業もあり、Ermenegildo Zegnaグループは、アメリカのデザイナーブランドのスリップの85 %を約5億ドルの価格で買収した。
3、全ルートのマーケティングを開く
伝統的なメディアからネットワークへの移行をますます多くの広告を投入し、ビデオ広告の増加は特に顕著である。2018年に中國移動ビデオの広告支出が同36 %増加するという。
また、高級品ブランドは社交的なプラットフォームに対して非常に熱情を示しています。例えば、8月には、ディラが本格的に振込音を披露し、現在では13本のビデオを発表し、4.3萬人のファンを獲得しました。7月、Chanelは、13本のJ 12腕時計のCM映像13本を振り上げ、80萬點を獲得した。
七夕には、ディーバー、バベリー、Cartier、Givenchy、Valenenchy、Miu Miuなどの複數のブランドが七夕限定の製品を発売し、その主な戦場をマイクロ信生態圏に置きました。
4、線上の多元化、線の下は慎重である
上半期の高級品ブランドの拓店の狀況から見ると、全體的には慎重な態度を持っているが、線上のルートはますます開放的で多様化している。Lous Vuittonも本格的に中國公式線の旗艦店を発売した。
國際精製品
2018年第2四半期には、この品類がすでに発表された業績のブランドでは、Tammy Hilfger、Calvin Keinの業績は目を見て、殘りのブランドは平凡で、數桁の増加を示している。
グループの角度から見て、調査する4つのグループの業績はいずれも異なる程度の増加を獲得して、その中でTpetyとMichael Korsグループの業績の高騰の原因は主にブランドからの買収に由來します。
國際精製のブランドのダイナミック
1、ブランドスタイルは絶えず革新している
Raf SimonsからCalvin Keinに加入した後、ブランドのロゴを含む一連のブランド革新の取り組みを開始した。
Calvin Kein 205 W 39 NYC 2018秋には、アメリカの若い世代をテーマに、兜式のクロークとサングラスが秋シリーズの焦點となっている。
2、線上のルートを積極的に抱擁
7月24日、Michael Korsが正式にラインアップした、全商品類を持つマイクロ信小プログラム。消費者は、その上で、ハンドバッグ、アパレルなどの全品類の製品を閲覧することができる。
國際化粧品
2018年第2四半期には、化された7つの化粧品グループの業績が増加したが、その中で、アヤシデレグループ、アモーレパシフィックグループの業績は2桁の伸びを呈している。
化粧品ブランドのダイナミック
1、新しいブランド&新製品
8月20日、Chanelは、9月1日に韓國で第1條の化粧品ラインを発売すると発表した。
アコーダーグループ傘下のスキンケアブランドDarpon、香水ブランドのAerinはそれぞれ杭州武林銀泰本店、南京徳基広場に中國初の旗艦店/精品店を開設している。
2、「全ルート」の策略は止まらない
アリレタッグによると、國際ハイエンドの化粧品を40人余り、80 %のブランドが天貓や京東旗艦店を開通し、50 %のブランドはマイクロ信小プログラムを開通した。(詳細をクリック:2018上半期の化粧品市場研究及びトレンド報告)
3、スピード店でまた新しい花が出る
YSLは、七夕の日に香港で4日間、YSLビーストHotelスナップ店を開設した。このホテルは、リアルに入居することができず、カラーメイクを飾り、「ホテル大堂」、スタイルの違う部屋など、ゲームエリアや自動販売機などが設置されている。
アウトドア
ここ數年,都合がよい

おしゃれ
世界的な業績表現から見ると、2018年第2四半期には、調査による速いファッショングループの業績表現はいずれも上昇傾向にあり、その中でユニバーサル?ファージングループの業績の増加は最も速く、12.4 %となった。
新ブランドの進駐の第1位
8月21日には、ZARI社Inditexグループ傘下のブランドのUtQiyeが天貓に入居し、女裝価格は800 - 2000元に集中した。
Inditexグループの財報によると、このブランドは2017年の財年売上高は9700萬ユーロで前年比17 %増、今年4月末までに全世界で91軒の店舗があった。
4月には新ブランドのNyden(Nyden)が発表され、公式サイトでは公式サイトで本格的に登場している。
また、今年9月に中國で初の店をオープンする予定で、8月には中國のフランチャイズ経営協力パートナーのレザーネットとの協力を発表した。
國內の服飾
アリレタッグは今回、18の國內発売のアパレル企業を調査しました。女裝グループとブランドの業績は下のとおりです。
2018年上半期の國內上場紳士売上高一覧表
國內のアパレル企業の動態
1、江南の布衣が男裝する
江南布衣は今年4月に発売したメンズデザイナーブランドSamoが、6月には環境保護ブランドREVerBを発表し、8月28日に杭州大洗城で初店を開設した。
2、アセンブリグループが男裝するコミットグループ
M & Co .親會社ユーゴグループが男裝したブランドのコミットGoerが8月に正式に発売され、北京の國貿易で初めての店を開設した。
國內靴
2018年上半期、國內出荷靴企業の業績は一般的に不振を示し、多くのマイナス成長を呈している。店の広がりは、関店が多い。
その中で、Kisscata社のファッションの売上高は主にグループの傘下のソフトウェア情報技術業務板、靴のプレートの収入の上昇幅は7.9 %だった。
國內の靴のブランドの動態
1、伝統的な靴は、若い消費市場で、徐々に魅力を失っている
今年4月、NinWSTが破産を宣言してまた大衆の伝統的な靴のブランドに対する討論を誘発することを発表して、さまざまな兆候が明らかにして、伝統の靴の靴の企業はかつて大江の南北の代表のブランドを赤くしてますます若い消費者の心を獲得するのは難しくなっています。
しかし、ブランドの衰退は完全に企業の発展を代表することができず、百麗國際を例にして、女裝のブランドのInitialに入株し、今年8月にはオリジナルハイヒールブランド73 Hersの持ち株株主となり、さらに資本投資の方向に発展しているように見える。
2、非伝統的な企業が靴の業界に進出する
また、國內の靴市場の空き期間を見るか、靴類の小売業ではなく靴の業務に進出し始めた。例えば、阿吉豆會社はLa RUNのVシア(手を買う店)、バッグお嬢さんと靴さん、黒アリグループがMON to SUNなどを出しているなど、これらのブランドはショッピングセンターのルートを狙っている。


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